La belleza se queda en casa

Le llaman el gigante de la belleza. Así se refieren las noticias cuando se cita al Grupo L'Oréal. El mismo, y dentro del foro de la innovación CES, Consumer Electronics Show de este año, ha presentado sus innovaciones más recientes en la esfera beauty. En concreto, con dos novedades que vienen a revolucionar la forma de entender el consumo y la aplicación de la cosmética y que apuntan ya hacia dónde van las preferencias de los consumidores.

Hablamos de la tecnología sostenible L'Oréal Water Saver, desarrollada con la start-up suiza Gjosa, y la implementación del dispositivo de cosmética personalizada Perso por parte de Yves Saint Laurent.

Tonos labiales bajo demanda

Yves Saint Laurent Beauté Rouge Sur Mesure Powered by Perso es un sistema en casa que representa lo último en personalización del color de los labios. Basada en la tecnología desarrollada originalmente por la Incubadora de Tecnología L'Oréal y presentada en el CES 2020 que ha tenido lugar en formato virtual a causa de la pandemia. El dispositivo permite al usuario crear miles de tonos de la YSL Beauty Velvet Cream Matte Finish sin salir del hogar.

Con la tecnología Perso, los consumidores pueden crear nuevos tonos labiales dentro de la aplicación correspondiente. Pueden, por ejemplo, diseñar un tono de lápiz labial para que coincida con su atuendo u optar por un color que sea tendencia en las redes sociales.

"Hay cuatro universos de color con tres conjuntos de cartuchos cada uno, lo que permite producir prácticamente todos los tonos en cada universo", ha explicado Guive Balooch, jefe de L'Oréal Technology Incubator.

Una preventa limitada del dispositivo Yves Saint Laurent Beauté Rouge Sur Mesure, con un precio de 299 dólares, está prevista para principios de esta primavera en los Estados Unidos. El sistema en casa incluye dos conjuntos de cartuchos de color de YSL en tonos rojo, naranja o fucsia.

YSL Beauty Rouge Sur Mesure Powered by Perso estará disponible para los consumidores en septiembre 2021.

La tecnología Perso también puede crear fórmulas personalizadas para el cuidado de la piel y la base de maquillaje. Fórmulas que se lanzarán más tarde.

Tecnología 'Verde' también para el pelo

Junto con la personalización, L'Oréal también ha puesto al servicio de la industria la innovación en tecnología para la preservación del medio ambiente. Y esto lo ha hecho con su Water Saver, una tecnología desarrollada con la start-up suiza Gjosa. Con Water Saver, la multinacional quiere ayudar a los consumidores a reducir el consumo de agua durante el lavado del cabello y, al mismo tiempo, mejorar la eficacia del cuidado capilar.

Lanzada por primera vez en 2018, esta innovación ya se ha utilizado en peluquerías selectas en los Estados Unidos. Presentada en su versión final en el CES, pronto se venderá en Francia, a lo que seguirá un despliegue global.

Water Saver no sólo permite reducir considerablemente el consumo de agua -hasta en un 80%- sino también reinventar la aplicación de productos para el cuidado del cabello. L'Oréal Professionnel y Kérastase son las marcas del grupo que ya disponen de dicha innovación.

Esto permitiría, entre otras cosas, utilizar sólo dos litros de agua por minuto, en comparación con un promedio de ocho litros por minuto para un champú casero en la actualidad.

L'Oréal Water Saver ya funciona en una selección de salones de Nueva York, llegará a algunos salones parisinos el próximo mes de febrero, antes de ser desplegado internacionalmente entre 2021 y 2022. Los profesionales peluqueros también se beneficiarán con Water Saver de la elaboración y consulta de datos sobre el ahorro en el consumo de agua y energía, y un historial de los tratamientos utilizados en la atención al cliente en la peluquería. Y no solo eso, L'Oréal ha anunciado también la puesta en marcha de "un dispositivo de ducha en casa, de medición y ahorro de agua que será lanzado en una fecha posterior".

"Dentro de la incubadora de tecnología L'Oréal, investigamos las brechas del mercado centradas en la personalización y en el mejor rendimiento y sostenibilidad del producto", concluye Guive Balooch, responsable máximo de la incubadora de tecnología de L'Oréal.